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“超级星声”背后 文曲星展现品牌新姿态

2021-09-29 03:53   编辑:admin   人气: 次   评论(

  2005 年是个“超级”辈出的年份,前有湖南卫视的“超级女生”,后有文曲星的“超级星声”音乐新势力原创歌曲大赛,一股“超级”的旋风席卷了 2005 年的中华大地,神化般造就了一批平民偶像。

  有人曾经预测,企业打出“超级牌”,热度不会超过两个月,而且以娱乐大众的形式来进行品牌推广,会降低品牌的“身份”,但事实证明,这些预测是站不住脚的。

  进入 21 世纪以来,“ 80 一代”已经逐步成为社会消费的引领者,成为消费市场特别是数码产品市场绝对的消费主力。与以往的小资、“ BOBO 一族”相比,这一代人不再执着于对娱乐圈那个小圈子内的明星的追逐和崇拜,转而倾向于娱乐大众化,草根化,追求“我们自己的明星主义”,希望通过自己的努力成为明星,无论是“超级”现象的火爆,还是博客文化的流行,原因都在于此。

  眼光敏锐的企业注意到了消费者生活理念的转变,及时调整品牌战略,将追求平民化、娱乐化的品牌塑造作为主攻的方向,这是商业品牌意识的进步。文曲星放低姿态,不以高高在上的“智慧提供者”或“学习帮助者”的形象出现,而是作为年轻人伙伴的形象和受众对话,借助“超级星声”为才华尚未被发现又乐于表现自我的年轻朋友服务,更为贴近消费者的心理。对一个以时尚人群为主要消费对象的数码产品而言,太湖图库汇总,这样的品牌塑造无疑是成功的。

  然而依然有人感到迷惑,“文曲星”应该是学生学习的好帮手,为什么要举办这种似乎脱离了自身功能的大赛呢?

  这需要回答一个老问题:一个品牌要想长久,除了可以向消费者提供优质的产品、完善的售后服务之外,还需要什么?答案其实很简单,即贴近消费者的心,倾听它真实的声音。从更深一层次讲,每一个成功的品牌,无不有它的特点,但毫无例外的,它们全都包含着一种对人性的人文关怀。而梦想,则是人类永恒的追求,是人性世界中最美的景色,谁为消费者的梦想插上了翅膀,谁就能永远做消费者的朋友。

  学生时代是个五彩缤纷的梦想时代。大学校园,永远是诞生梦想、实现梦想的热土,也是学生们在走进社会前展示自己个性与爱好的最后阵地。而音乐,则是大学生们寄托梦想与追求的最佳载体。

  在大学校园里,经常会有校园歌手和热爱音乐的年轻人展示自己的才华,进行精彩的演出,这些年轻人心中,一直在渴望着能到更为广阔的舞台上展露自己的才能;而当明星的诞生与自己息息相关时,观众们也表现出了前所未有的热情。

  “超级星声”准确地捕捉到了广大学生的心理。在历时两个月的活动中,文曲星与 TOM 网玩乐吧一起深入校园,开展校园巡演,由各大高校学生会积极推荐本校原创歌曲、乐队歌曲,推荐歌手在巡演活动中进行表演并进行现场 PK ,活动现场火爆异常,活动中共收集到原创歌曲 140 多首,由 5 万多网络音乐 fans 进行网络和短信实时互动投票……虽然活动已经结束,但是学生们参与活动的这股热情已经足以证明:学生的积极性一旦被调动,必将汇聚成一股强大的势力。

  许多青年民众通过这次活动深入的了解到了文曲星不但是学习上的好帮手,更是自己亲切的伙伴。有网友留言说,文曲星既是电子学习专家也是一起娱乐的好朋友,文曲星是伴随我学生时代的伙伴。

  根据调查,学生时代形成的消费理念,特别是在大中城市学生的消费理念,与他们走进社会后相差不远,“超级星声”所带来的娱乐快感与时尚理念一旦积淀,必然会影响到他们未来的消费理念,引领未来市场,这是树立百年品牌的要素。

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